El Etnocentrismo del consumidor Chiclayano y la Decisión de Compra de productos importados de China, 2025.

Abstract

La investigación examinó el vínculo existente entre el Etnocentrismo del Consumidor y la Decisión de Compra de productos chinos en Chiclayo. El estudio fue de tipo básico, no experimental, descriptivo-correlacional y transversal, aplicado a una muestra de 385 ciudadanos (18-70 años) mediante cuestionarios tipo Likert validadas por expertos. Los resultados revelaron una correlación de Spearman baja pero positiva (r=0.383) entre las variables. Esto indica que el Etnocentrismo es solo un factor secundario en la compra, donde el precio y la falta de alternativas locales tienen un peso importante. En cuanto a las dimensiones analizadas, todas mostraron asociaciones positivas con la Decisión de Compra. La Imagen del País presentó el vínculo más fuerte (r=0.427), seguida por la Imagen del Producto (r=0.264), la Identidad Cultural (r=0.249), el Sacrificio de Precio (r=0.236) y, finalmente, la Elección Local como prioridad (r=0.237). En conclusión, aunque una mejor percepción de la identidad y calidad nacional aumenta la intención de compra local, la imagen país es el motor principal que moviliza al consumidor chiclayano, superando al orgullo cultural o la disposición al sacrificio económico. Por ello, vigorizar la imagen nacional es clave para contender frente a las importaciones.

The research examined the relationship between consumer ethnocentrism and the decision to purchase Chinese products in Chiclayo. The study was a basic, non-experimental, descriptive-correlational, cross-sectional study conducted on a sample of 385 citizens (ages 18–70) using expert-validated Likert-scale questionnaires. The results revealed a low but positive Spearman correlation (r = 0.383) between the variables. This indicates that ethnocentrism is only a secondary factor in purchasing decisions, where price and the lack of local alternatives play a significant role. Regarding the dimensions analyzed, all showed positive associations with the purchase decision. Country Image showed the strongest link (r = 0.427), followed by Product Image (r = 0.264), Cultural Identity (r = 0.249), Price Sacrifice (r = 0.236), and, finally, Prioritizing Local Choices (r = 0.237). In conclusion, although a more favorable perception of national identity and quality increases the intention to buy locally, country image is the primary driver that motivates consumers in Chiclayo, surpassing cultural pride or willingness to make financial sacrifices. Therefore, strengthening the national image is key to competing with imports.