Influencia de las Redes Sociales en el Comportamiento Electoral de la Población del Distrito de Salas, Lambayeque, 2024

Abstract

El estudio tuvo como objetivo analizar el impacto de las redes sociales en las decisiones electorales del distrito de Salas durante el año 2024. Basándose en los planteamientos de Castells (2000) y en investigaciones recientes, se resaltó el papel de plataformas como Facebook y Twitter en la transformación gradual de la comunicación política, un proceso acelerado por la pandemia de COVID-19. Este contexto posicionó a las redes sociales como el principal medio de interacción durante las elecciones peruanas de 2021. Con un 81.4% de la población nacional utilizando activamente estas plataformas (We Are Social & Hootsuite, 2021), el estudio buscó abordar la falta de investigaciones previas sobre su influencia en el comportamiento electoral en Salas, un distrito que se distingue por sus características geográficas y culturales particulares. La investigación planteó como hipótesis que las redes sociales afectan las preferencias electorales al favorecer determinados temas. Entre sus objetivos principales se incluyó la identificación de organizaciones políticas locales, las plataformas que emplearon, y el análisis de su impacto en el comportamiento de los votantes. La metodología adoptada fue de enfoque cuantitativo, con un diseño descriptivo y no experimental, utilizando encuestas aplicadas a una muestra representativa de 372 ciudadanos.

The study aimed to analyze the impact of social media on electoral decisions in the district of Salas during 2024. Based on the work of Castells (2000) and recent research, it highlighted the role of platforms such as Facebook and Twitter in gradually transforming political communication, a process accelerated by the COVID-19 pandemic. This context positioned social media as the primary medium of interaction during the 2021 elections in Peru. With 81.4% of the national population actively using these platforms (We Are Social & Hootsuite, 2021), the study sought to address the lack of prior research on their influence on electoral behavior in Salas, a district characterized by unique geographical and cultural traits. The research hypothesized that social media affects electoral preferences by amplifying the prominence of specific issues. Its main objectives included identifying local political organizations, the platforms they used, and analyzing their impact on voter behavior. The methodology adopted a quantitative approach, with a descriptive and non-experimental design, using surveys conducted on a representative sample of 372 citizens.