Promoción de las exportaciones de pulpa de maracuyá y la competitividad económica de Lambayeque, año 2025.

Abstract

La investigación, aborda de como la promoción de las exportaciones de pulpa de maracuyá puede ayudar a mejorar la competitividad económica de Lambayeque. Para ello se encontraron los diversos desafíos por los cuales atraviesa el sector, como la poca difusión del producto, la falta de participación en misiones y ferias comerciales, y la poca unión entre el sector privado y público. Países como Brasil y Ecuador han conseguido posicionar la pulpa de maracuyá en mercados con una gran demanda como lo son Estados Unidos y Alemania, todo esto a través de estrategias de promoción. En comparación con el Perú, el país ha experimentado un descenso del 13% de las exportaciones de pulpa de maracuyá en el 2023, aludiendo a una deficiente estrategia de promoción. La investigación cuenta con una metodología que tiene un enfoque mixto, de naturaleza básica, de tipo no experimental y subtipo transversal. Resaltan indicadores como el valor FOB de las exportaciones, donde muestra las fluctuaciones históricas de la pulpa de maracuyá, así como la necesidad de mejorar en la gestión pública regional y la presencia en mercados extranjeros. La investigación pretende formular estrategias para la promoción publicitaria y no publicitaria, además, se enfatiza acerca de la importancia de la diversificación de mercados y la obtención de certificados para así garantizar la calidad del producto y lograr ser competitivos.

The research addresses how promoting passion fruit pulp exports can help improve Lambayeque’s economic competitiveness. To this end, it identifies various challenges facing the sector, such as poor product promotion, lack of participation in trade missions and fairs, and weak ties between the private and public sectors. Countries such as Brazil and Ecuador have managed to position passion fruit pulp in high-demand markets such as the United States and Germany through promotional strategies. In comparison, Peru experienced a 13% decline in passion fruit pulp exports in 2023, suggesting a weak

promotional strategy. The research uses a mixed methodology that is basic in nature, non- experimental, and cross-sectional. Indicators such as the FOB value of exports are

particularly relevant, as they show the historical fluctuations of passion fruit pulp, as well as the need to improve regional public management and strengthen its presence in foreign markets. The research aims to formulate advertising and non-advertising promotional strategies. It also emphasizes the importance of market diversification and obtaining certifications to guarantee product quality and achieve competitiveness.