El marketing digital y su efecto sobre el posicionamiento de las academias pre universitarias de la ciudad de Chiclayo

Abstract

Esta investigación busca examinar en que forma el marketing digital influye sobre el posicionamiento de las academias pre universitarias de la ciudad de Chiclayo, considerando la frecuencia del uso de plataformas digitales y las redes sociales, las cuales están tomando mayor interés en la población actual, pues estos nos brindan una comunicación eficaz y en tiempo real. La investigación se basó en las principales teorías de cada una de las variables, según Kotler (2012) nos indica que: “Cada esfuerzo por comercializar un producto y servicio, y por establecer cada relación con el usuario mediante Internet” (p. 509) y para Selman (2017) el marketing digital “trata cada estrategia de mercadeo que se realiza en web para que los usuarios de nuestros sitios concreten las visitas tomando acciones que cada uno plantea premeditadamente” (p32). Según Stanton et al. (2007), “Es el empleo que realiza una organización de las partes que tiene para inventar y apoyar en la mente del mercado de la imagen exclusiva en vínculo con los bienes de la competencia”. Y Castaño y Jurado (2016) define “al posicionamiento como la conexión que hay entre la marca y la mente de los usuarios”. Consta de un diseño no experimental cuantitativo, la población objeto de estudio fueron clientes de las principales academias de la ciudad de Chiclayo, con un promedio de 1910 alumnos matriculados en dicho periodo y la muestra aleatoria estratificada de 309 alumnos. La técnica a utilizar será la encuesta virtual.