Estrategias de marketing mix y su incidencia en las microempresas en la localidad de Santo Tomas, Cutervo 2025

Abstract

La presente investigación tuvo por objetivo general determinar la incidencia de las estrategias de marketing mix en las microempresas en la localidad de Santo Tomás, Cutervo 2025, para lo cual se planteó hipótesis general y específicas, siendo la general la siguiente: Las Estrategias de Marketing Mix inciden directa y significativamente en las microempresas de la localidad de Santo Tomás; y las específicas se deslindan de la general señalando la afirmación por cada dimensión de las estrategias del Marketing Mix. La metodología que se empleó en este trabajo fue de enfoque cuantitativo y aplicada, con un diseño de investigación no experimental, además tuvo un método descriptivo, de corte transversal correlacional. La población estuvo conformada por 110 microempresas y la muestra de 88 microempresarios de la Localidad. Para la recolección de datos se utilizó como técnica la encuesta, aplicándose un cuestionario de 30 ítems, de los cuales 16 pertenecieron a la variable estrategias de marketing mix y 14 a la variable microempresas, siendo los resultados evaluados a través de la escala de Likert. Se concluyo que la aplicación adecuada de las estrategias de Marketing Mix contribuye significativamente al fortalecimiento de la gestión, actividad empresarial y la comercialización de las microempresas de Santo Tomas de Cutervo.

The general objective of this research was to determine the impact of marketing mix strategies on microenterprises in the town of Santo Tomás, Cutervo, in 2025. To this end, general and specific hypotheses were formulated. The general hypothesis was: Marketing mix strategies have a direct and significant impact on microenterprises in the town of Santo Tomás. The specific hypotheses were derived from the general hypothesis, stating the affirmation for each dimension of the marketing mix strategies. The methodology employed in this work was quantitative and applied, with a non-experimental research design. It also used a descriptive, cross-sectional correlational method. The population consisted of 110 microenterprises, and the sample comprised 88 micro-entrepreneurs from the town. Data was collected using a survey, with a 30-item questionnaire. Sixteen items pertained to the marketing mix strategies variable, and 14 to the microenterprise variable. The results were evaluated using a Likert scale. It was concluded that the appropriate application of marketing mix strategies significantly contributes to strengthening the management, business activity, and marketing of microenterprises in Santo Tomás de Cutervo.