Agencia de publicidad in-house y su relación con el branding corporativo desde la perspectiva institucional de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo

Abstract

El presente estudio se desarrolló con el objetivo de determinar la relación de una propuesta de agencia de publicidad In-House y el branding corporativo desde la perspectiva

institucional de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo. Se utilizó el diseño descriptivo- correlacional, empleando como instrumento la técnica de la encuesta personal y utilizando

un cuestionario dividido en dos partes para la recolección de datos para cada variable, validados por medio de la aplicación del coeficiente V de Aiken. Se consideró como población objetivo a 15 mil estudiantes y 729 docentes nombrados de pregrado de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo, de las 14 facultades de la UNPRG, sumando un total de 15, 729 individuos; para analizar la necesidad de una propuesta de creación de una agencia publicitaria in-house y el branding corporativo como estrategia para posicionar la marca de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo. Los resultados de la investigación han permitido analizar la comunicación publicitaria dentro de la UNPRG y determinar la necesidad de crear una agencia publicitaria in-house y acciones de branding corporativo, con el fin de aplicar una propuesta para mejorar la comunicación publicitaria entre la UNPRG y sus públicos. Así como una estrategia de branding para posicionar la marca UNPRG de manera favorable. De esta manera se ha descrito que el nivel de comunicación publicitaria interna y externa existente es mediano bajo, que se puede reforzar en beneficio de la UNPRG y sus públicos, a través de una agencia publicitaria in-house y estrategia que contenga estrategias de branding. Finalmente se comprobó que existe una correlación significativa regular entre las variables de estudio para posicionar la marca UNPRG.

The present study was developed with the objective of determining the relationship between a proposal for an In-House advertising agency and corporate branding from the institutional perspective of the Pedro Ruiz Gallo National University. The descriptive-correlational design was used, using the personal survey technique as an instrument and using a questionnaire divided into two parts for data collection for each variable, validated by applying Aiken's V coefficient. The target population was considered to be 15,000 students and 729 appointed undergraduate teachers from the Pedro Ruiz Gallo National University, from the 14 faculties of the UNPRG, adding a total of 15,729 individuals; to analyze the need for a proposal to create an in-house advertising agency and corporate branding as a strategy to position the brand of the Pedro Ruiz Gallo National University. The results of the investigation have allowed us to analyze advertising communication within UNPRG and determine the need to create an in-house advertising agency and corporate branding actions, in order to apply a proposal to improve advertising communication between UNPRG and its public. As well as a branding strategy to position the UNPRG brand favorably. In this way, it has been described that the level of existing internal and external advertising communication is medium low, which can be reinforced for the benefit of UNPRG and its audiences, through an in-house advertising agency and strategy that contains branding strategies. Finally, it was verified that there is a regular significant correlation between the study variables to position the UNPRG brand.