Características de las publicaciones orgánicas en redes sociales y percepción de la imagen institucional del Instituto Pedagógico Ciencia y Libertad

Abstract

En tiempos de transformación digital, la comunicación digital se ha consolidado como un elemento clave para las organizaciones en todo el mundo. Más del 60% de la población global está activa en redes sociales, lo que posiciona estas plataformas como canales estratégicos para la construcción de imagen, interacción con audiencias y promoción de servicios o productos. Por ello, se planteó como objetivo identificar la relación entre las características de las publicaciones orgánicas en redes sociales y la percepción de la imagen institucional del Instituto Pedagógico Ciencia y Libertad. Para ello, la metodología fue de diseño no experimental, descriptivo-correlacional, con una muestra total de 300 estudiantes que se encuentran matriculados en el periodo de estudio 2025 – I. Como instrumento central se implementó la técnica de cuestionarios organizados, habiendo un cuestionario por cada variable. Los resultados presentaron correlación significativa entre las características de las publicaciones orgánicas y la imagen institucional, a través del coeficiente Rho de Spearman: r = 0.954, p = 0.000, esto señala que existe una correlación muy alta y positiva de ambas variables. Finalmente, se pudo concluir que entre las variables se encontró una correlacional significativa positiva y alta.

In times of digital transformation, digital communication has become a key element for organizations worldwide. More than 60% of the global population is active on social media, positioning these platforms as strategic channels for image building, audience interaction, and the promotion of services or products. Therefore, the objective was to identify the relationship between the characteristics of organic social media posts and the perception of the institutional image of the Science and Liberty Pedagogical Institute. For this purpose, the methodology was a non-experimental, descriptive-correlational design, with a total sample of 300 students enrolled in the study period 2025 – I. The primary instrument used was a set of structured questionnaires, with one questionnaire for each variable. The results showed a significant correlation between the characteristics of organic publications and institutional image, as measured by Spearman's Rho coefficient: r = 0.954, p = 0.000. This indicates a very high and positive correlation between the two variables. In conclusion, a significant and strong positive correlation was found between the variables.