Branding como estrategia comunicacional y su influencia en el posicionamiento de la ‘Marca Lambayeque’ en jóvenes del distrito de Chiclayo, 2025.

Abstract

La presente investigación comprende el branding como estrategia comunicacional de la ‘Marca Lambayeque’ desde la percepción de los jóvenes de 20 a 30 años del distrito de Chiclayo. Además, identifica las características del branding, analiza las características del posicionamiento de la ‘Marca Lambayeque’ y describe cómo el branding, como estrategia comunicacional, se manifiesta en el posicionamiento de la ‘Marca Lambayeque’ desde la percepción de los jóvenes de 20 a 30 años del distrito de Chiclayo. Se tomó como muestra a 20 jóvenes (10 hombres y 10 mujeres) del distrito de Chiclayo entre 20 a 30 años de edad, seleccionados de manera intencional por criterios y por conveniencia, ya que se buscó la obtención de información detallada y significativa. La investigación se llevó a cabo bajo un enfoque cualitativo, de tipo básico, con un alcance descriptivo y un diseño no experimental, utilizando como técnica la entrevista y como instrumento la guía de preguntas. Su base teórica se apoya en la Teoría de la Identidad de Marca, estudia la combinación de los elementos que las organizaciones deben hacer para promover una imagen coherente y producir un mayor impacto; y la Teoría de la Comunicación Estratégica, que mantiene que la comunicación es un proceso planificado, coherente y orientado al logro de fines específicos. Esta investigación contribuye científica y ampliamente al conocimiento del branding aplicado a marcas territoriales, ofreciendo recomendaciones prácticas comunicacionales que permitirán trazar la ruta para posicionar a Lambayeque como un referente de identidad cultural.

This study examines branding as a communication strategy for the “Marca Lambayeque” from the perspective of young people aged 20 to 30 in the district of Chiclayo. Furthermore, it identifies the characteristics of branding, analyzes the positioning of the “Marca Lambayeque,” and describes how branding, as a communication strategy, manifests itself in the positioning of the “Marca Lambayeque” as perceived by young people aged 20 to 30 in the district of Chiclayo. The sample consisted of 20 young adults (10 men and 10 women) from the district of Chiclayo, aged 20 to 30, who were selected intentionally based on specific criteria and for convenience, as the goal was to obtain detailed and meaningful information. The research was conducted using a basic qualitative approach with a descriptive scope and a non-experimental design, employing interviews as the technique and a guided questionnaire as the instrument. Its theoretical foundation is based on Brand Identity Theory, which examines the combination of elements that organizations must employ to promote a coherent image and achieve greater impact; and Strategic Communication Theory, which posits that communication is a planned, coherent process aimed at achieving specific goals. This research makes a significant scientific contribution to the understanding of branding as applied to territorial brands, offering practical communication recommendations that will help chart a course for positioning Lambayeque as a benchmark of cultural identity.